“Transformar uma ideia nova em resultado” é o que, na visão de Max, faz com que as empresas e startups se conectem à inovação usando a criatividade para questionar e trazer novas soluções. ​O que torna a inovação atraente é a promessa de um monopólio temporário, que pode se cobrar mais, ter maior margem e vantagem de ter o que os outros não têm.​ Carlomagno também nos trouxe diversos cases e reflexões sobre a cultura de inovação entre sócios e colaboradores.